Η αλλαγή σκυτάλης στην Apple, από τον Τιμ Κουκ στον Τζον Τέρνους, πέρασε σχεδόν αθόρυβα – κάτι που, όπως σημειώνει η Corriere della Sera, μόνο λίγοι τεχνολογικοί κολοσσοί μπορούν να πετύχουν χωρίς αναταράξεις. Αυτό, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι η επόμενη μέρα θα είναι απλή. Κάθε άλλο.
Ο Τζον Τέρνους αναλαμβάνει έναν οικονομικό κολοσσό, που όμως έχει κάποια κρίσιμα ζητήματα μπροστά του. Σύμφωνα με την ιταλική εφημερίδα, το πρώτο και πιο επείγον αφορά την Τεχνητή Νοημοσύνη: η Apple καλείται να περάσει από τις συνεργασίες –όπως αυτή με την Google για το Gemini– σε μια πιο αυτόνομη στρατηγική, βασισμένη σε δικές της τεχνολογίες, με έμφαση στην ασφάλεια και τον έλεγχο των δεδομένων. Την ίδια στιγμή, η αυξανόμενη πίεση των ρυθμιστικών αρχών, ιδίως στην Ευρώπη, υποχρεώνει την εταιρεία να ανοίξει ένα οικοσύστημα αυστηρά ελεγχόμενο από την ίδια.
Η μεγαλύτερη πρόκληση, πάντως, είναι άλλη: η ανάγκη για ένα νέο, καταλυτικό προϊόν. Μετά από χρόνια βελτιώσεων και αναβαθμίσεων, η αγορά περιμένει μια τομή αντίστοιχη με εκείνη του iPhone το 2007. Δεν είναι τυχαίο ότι ο Τέρνους, με ισχυρό τεχνικό υπόβαθρο στο hardware, θεωρείται η επιλογή που θα κρατήσει την Apple προσανατολισμένη στις συσκευές: τον πυρήνα της επιτυχίας της.
Το πλεονέκτημα παραμένει: η Apple ελέγχει τις ίδιες τις συσκευές πάνω στις οποίες θα αναπτυχθεί η ΤΝ. Ομως ο ανταγωνισμός κινείται γρήγορα. Google, Meta και OpenAI επενδύουν μαζικά σε υποδομές και μοντέλα, επιχειρώντας να ορίσουν εκείνες τους κανόνες της επόμενης εποχής. Η Apple καλείται να υπερασπιστεί τη θέση της… ή να τη χάσει.
Την ίδια ώρα, στον ορίζοντα διαφαίνονται νέα προϊόντα: αναδιπλούμενα iPhone, συσκευές για «έξυπνο σπίτι», ακόμα και έξυπνα γυαλιά. Ωστόσο, όπως επισημαίνει η Corriere, το βασικό ερώτημα δεν είναι τι έρχεται μετά το iPhone, αλλά πώς η εταιρεία θα πάψει να εξαρτάται τόσο έντονα από αυτό.
Υπάρχει, βέβαια, και μια πιο απαισιόδοξη ανάγνωση. Παρά τα εντυπωσιακά οικονομικά αποτελέσματα της εποχής Κουκ, ορισμένοι εκτιμούν ότι η Apple κινδυνεύει να μείνει πίσω στην κούρσα της ΤΝ. Το πρόβλημα δεν είναι οι αριθμοί, αλλά η ταχύτητα προσαρμογής σε μια νέα πραγματικότητα.
Αλλάζει και η ίδια η λογική χρήσης της τεχνολογίας. Η απλότητα δεν ορίζεται πια από ένα καλοσχεδιασμένο μενού ή μια «καθαρή» διεπαφή, αλλά από συστήματα που καταλαβαίνουν τι θέλει ο χρήστης προτού καν το διατυπώσει. Οι εφαρμογές περνούν στο παρασκήνιο, το App Store χάνει μέρος του κεντρικού του ρόλου και το κλειστό οικοσύστημα της Apple δοκιμάζεται, σε έναν κόσμο όπου η διασύνδεση γίνεται καθοριστική.
Παρά τα παραπάνω, η Apple δεν μένει στάσιμη. Ενισχύει τις υπηρεσίες της, επενδύει σε νέες κατηγορίες συσκευών και ετοιμάζει την επόμενη γενιά της Siri, που αναμένεται να αποτελέσει το πρώτο μεγάλο τεστ της νέας στρατηγικής. Οι επόμενες ανακοινώσεις θα δείξουν αν η εταιρεία μπορεί να μετατρέψει την προσεκτική στάση της σε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Το ερώτημα, όπως συνοψίζει η Corriere della Sera, παραμένει: η Apple καθυστέρησε ή απλώς περίμενε τη σωστή στιγμή; Η απάντηση θα δοθεί σύντομα. Γιατί στην εποχή της ΤΝ δεν αρκεί να ελέγχεις το οικοσύστημα. Πρέπει να ελέγχεις τη στιγμή που η πρόθεση του χρήστη γίνεται πράξη. Και εκεί θα κριθεί τελικά ο Τζον Τέρνους.
Ακολουθήστε το Protagon στο Google News